（《应用写作》2001年第1期）

    一、主页新闻标题应力求直接实在，简洁明晰，不能照搬纸质报纸标题

　　用最简洁的语言最直接地把主要新闻事实说出来，实实在在，而不必像传统报纸那样，讲究各种修辞表达方式，讲究生动形象、对称有韵味等等，因为对于众多网络新闻消费者来说，短时间内尽快获知重要新闻才是最主要目的。

　　 二、网络版新闻标题最好为一行实题，或者采用简短的新闻摘要的形式

　　两行题或三行题容易使读者分散注意力，不能一下子抓住最重要的信息，所以最好压缩为一行实题。新闻摘要的形式在一些西方主要新闻网络媒体上被大量采用，并且深受欢迎，应引起我国媒体网络业内人士的关注及借鉴。这一形式可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻了然于胸。

　　 三、当日最重要的新闻标题应被特殊处理，最醒目地突现在网络版主页上

　　传统报纸上最重要的新闻一般都放在头版头条的位置并加以强势处理，网络版新闻主页不具有报纸版位、版次、加框加线等版面编辑语言，但突出强调同样可达到先声夺人的效果。比如，配发新闻照片，辅以大字号加大加粗处理的标题等。目前国内网络版报纸主页上，所有的新闻标题被一视同仁地排列在一起，不能一下子抓住读者。而在国外主要媒体网络版上，每日都有“焦点”，成为与其他新闻网站竞争的“招牌”。

　　 四、网页内标题最好比主页标题标出更多更完整的信息

　　由于网络版报纸二级或三级页面的设置，主页标题一般简洁直接，而网页内的文章标题相应地就要提供更多更完整的信息，似乎更接近于传统报纸的标题。从主页醒目简练的标题到网页内更具体明确的标题到新闻报道的全文再到相关背景资料和深入分析以及相关链接，层层递进，向读者提供全方位详尽的报道。

    （静文摘自《新闻记者》）

（《应用写作》2001年第1期）

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