（《应用写作》2001年第4期）      

    “入世”后，经济报道如何通过创新适应新局面，使我们的经济传播更有影响力，更能满足受众的需要?

    经济报道的创新首先表现在要有全球视野

    对中国来说，“入世”首先是经济上的一场变革，是中国经济逐渐融入世界经济的过程，它对我国的经济体制、对老百姓的经济生活都会产生深远影响。经济报道必须聚焦这些领域，发挥先导的作用。

    如何先导? 关键是媒体要有全球视野，要通过舆论的全球视野来强化公众的全球意识，从而推动改革开放进程的不断加快。这是新形势下经济报道创新的首要方面。我们的经济报道必须跳出原来的框框，把新闻事实放到全球的背景下进行考察和评判。

    全球视野，首先表现在媒体应熟知ＷＴＯ的规则和精神，并在报道中自觉地加以反映。例如ＷＴＯ所强调的公平贸易原则、非歧视待遇原则、透明和可预见原则等，体现了市场经济的基本精神：公平、公正、公开以及自由贸易。那么，那些我们过去经常报道的甚至引为自豪的新闻事实——如国产化率提高到多少，给外资企业多少优惠政策……实际上是违背上述精神的。追求高国产化率，意味着对本国产业进行扶持和保护，没有给外国产品以公平的市场准入条件；给予外资企业优惠政策，则是一种超国民待遇，既是对本国企业的歧视，在产品出口时也容易被视作是政府补贴，等等。因此，媒体在进行经济报道时，必须非常注意报道是否背离了ＷＴＯ的基本精神，是否与我国扩大开放的大趋势有不一致的地方，等等。

    全球视野，还表现在媒体在经济报道时有没有真正把中国纳入国际分工体系、随时进行国际比较的意识。****同志在２０００年初的时候提出中国要实施“走出去”战略，就是指我们要主动进入国际分工体系，利用我们的比较优势去赢得发展，这是非常重要的全球视野。例如，过去我们常讲某某产品又填补了一项国内空白，现在看来，很多空白实际上是不需要去填补的，因为不是我们的比较优势所在，我们完全可以到国际上去采购。我们的许多产业，究竟是强是弱也必须和国际同行进行比较才行，而不能总是纵向比较。只有这样，我们才能对诸多经济现象进行准确的定位。

    全球视野，同时还表现在我们的媒体应随时关注国际产经、财经包括政治方面的最新动态，并据此对其可能在国内产生的影响进行分析。这正是“入世”后眼界开阔的国内工商界人士非常需要的内容。这一点近年来不少新闻媒体已经做了努力，但还不够。例如现在对美国道琼斯指数、纳斯达克指数、欧元走势等的报道越来越多，但和国内的经济状况联系起来的报道分析就不多见了。《解放日报》今年１１月１０日经济新闻版上的一篇报道赢得好评就是因为其全球视野。这篇报道的题目是《“驴象之战”牵动金融市场》，把美国大选僵持不下给国际汇市造成的影响做了精辟的分析。像这样的报道正是众多外汇投资者所关心的，而要写出这样的文章，需要记者有敏锐的目光和宽阔的眼界，这也是入世以后对我们经济新闻采编队伍提出的新要求。

    经济新闻的生命力在于解释性、分析性、调查性

    经济新闻在当前非常走红，美国的《华尔街日报》、《财富》杂志，英国的《金融时报》、《经济学家》周刊等都是有广泛影响的报刊。在中国，各种财经类报刊、专版亦如雨后春笋般崛起。可以预计，入世后我们的经济报道肯定将大有作为。

    然而，有作为就必须有变革。网络传播的迅速扩张将是“入世”后的一大潮流，网络新闻的长处在于它的时效性特别强，几乎可以和事件本身同步报道；强大的数据库功能可以确保其能够迅速调动多方面的背景资料，信息容量特别大；另外网络还是互动式的，网民可以随时在网上发表自己对新闻事件的观点。在网络以外，电视和广播的快速也令平面媒体难以匹敌。在这种情况下，如果纸媒体还是一味强调写短新闻、动态新闻，强调信息量，恐怕并不合时宜。

    今后，报纸经济新闻的生命力就在于解释性、分析性、调查性。与其他新闻(如社会新闻、体育新闻等）相比，经济新闻有一个显著特征——抽象，它很难用直观的形象来说明，而必须大量依赖文字、数据和图表来揭示其背后的逻辑关系。这就为平面媒体加强经济报道提供了用武之地——美国一些经济类大报能够在激烈竞争下保持稳定的发行量就是这个原因。受众需要借助报纸的调查、分析来把握经济走势，决定自己的投资、经营 、理财等各种行为。

    这里我们不妨对’９９《财富》论坛期间中外媒体的报道作一个简要分析，从中可以看出我们的经济报道存在哪些需要创新的地方。参与’９９《财富》论坛报道的记者总共有６００名左右，中外记者各占一半。从最后见报的结果看，国内媒体的发稿量大大高于国外媒体。但是国内媒体最集中的还是在动态新闻上，其次是侧记、花絮，另外也有一定篇幅的深度报道——主要是专家言论。因此总体感觉是热闹有余，思考不足。而国外媒体则注重解释性报道，例如《纽约时报》唯一一篇对论坛的报道就是解释性报道，《金融时报》的四篇报道中两篇是解释性报道，两篇是以解释性手法写的消息。《金融时报》记者在报道论坛信息技术圆桌会时，开篇先交代主要新闻事实：昨天，中国信息产业部部长在外商参与国内网络产业问题上态度有所缓和，邀请国外公司与中国的相关企业合作。记者随即笔锋一转，联系中国政策报道世界大市场中中国的实际情况，分析国外公司进入中国信息市场的急切而又担心的两难处境，阐述了今后中国信息市场的发展趋势。很显然，这种跳出论坛报道论坛的方法具有很强的纵深感、层次感，真正让受众感到“解渴”，其丰富的新闻内涵远不是一般动态新闻所能够提供的，而这正是报纸经济新闻报道的魅力所在。

    “入世”以后，我们面临的经济环境日益复杂，受众非常需要媒体为他们选出重要信息并提供深度的分析。因此我们的经济报道必须要从原来偏重动态新闻的模式中跳出来，转向以解释性、分析性、调查性为重。这也是入世对经济新闻采编队伍提出的另一个新要求。今后记者不仅要会捕捉新闻，而且要能调查出新闻背后的东西，并做出有价值的剖析。优秀的经济新闻记者必然是专家型的。

   创新在于用事实、逻辑来打动受众

   在经济新闻领域，“泛政治化”倾向比较常见，这种倾向表现在典型泛滥，为配合形势需要而作应景文章。“泛政治化”的经济报道往往说教味甚浓，难以得到受众认同。

    这里有必要提一提郑百文的例子。媒体对郑百文这一假典型的报道可谓令人触目惊心，在全国工商界和广大股民中产生了很大的反响。事实上，郑百文的诸多问题实际上早就存在了，而我们的媒体并没有深入调查，并没有把事实本身提供给读者，而是盲目地“根据形势需要”将其树为典型?选

    “入世”以后，经济报道再走这条路是不行了，多元的选择使受众完全可以掉头而去，寻找他们认为更合口味的报道。我们必须巧妙地把讲政治寓于事实和逻辑之中，用令人信服、发人深思的经济报道去打动受众。为此，应当大大减少前面所说的总结式、经验式、工作式经济报道，大大增加预测式、过程式、话题式的经济报道。

    对于中国受众来说，由于“入世”以后要大量运用新规则进行国际经济交往，要置身于一个比过去复杂得多的经济环境之中，因此提供预测式报道对他们准确判断形势是非常有益的，必定能受到欢迎——当然前提是要预测比较准确，如果一家媒体的预测式报道屡屡误导受众，那无论对于记者还是媒体，其信誉都会受损。

    而过程式报道相对于我们过去那种动辄下结论的报道而言，更符合市场经济的规律。在经济全球化的情况下，许多经济事件的发生往往是多种因素造成的，在发生过程中还会波及多个地区、多个领域。因此，过程式报道有助于让受众更全面地掌握经济新闻的前因后果来龙去脉，帮助人们更好地把握事物的本质。

    至于话题式报道，则很容易引起受众的兴趣。入世以后，经济领域会产生许许多多新话题，通过挑起话题，引导话题，将有助于将改革开放向深层次推进。

    （易铭摘自《中国记者》　责任编辑：张　静）

（《应用写作》2001年第4期）

　　为使读者更直接、便捷地了解本刊，本站每期特从《应用写作》摘录3篇文章供读者参考。如您喜欢，可直接到所在地邮局订阅《应用写作》。（邮发代号：12－59       垂询电话：0431-85384664）