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（《应用写作》2008年第3期）
在新闻标题的制作实践中，“反常标题”是一种运用效果很不错的标题方法。下面，我们结合一些实例，谈谈新闻“反常标题”的制作艺术及表达效果。 一、“反常标题”特别能激发读者的阅读兴趣 看书看皮，读报读题。新闻标题乃新闻的眼目，是新闻吸引读者的关键部位。运用“反常”法制作的新闻标题，往往打破常规，有违常情，因而更能引起读者的第一注意。获第七届中国新闻奖二等奖的由山西人民广播电台播出的《西沟村贴出“安官告示”》，就是一则成功地运用了“反常”标题法的例子。我们从来只听说过“安民告示”，没听说过有什么“安官告示”，标题中，此言一出，立即抓住了读者的好奇心，在这则反常标题的“撩拨”之下，读者都想知道这则新闻的究竟，读者的“胃口”就这样被“反常”构成的悬念吊起来了。新闻是典型的“眼球文体”，由上则新闻标题可以看出，运用“反常”法标题的新闻，能很好地在第一时间里抓住受众的眼球，引起受众的阅读注意。 二、“反常标题” 能更精巧别致地传达出新闻的“精神” “反常标题”除了特别能激发读者的阅读兴趣外，同时也能更精巧别致地传达出新闻的“精神”，能更生动活泼地揭示新闻的主旨。获得首届中国新闻奖三等奖的新闻《当事人“审”法官》就是这样一则“反常”得法的妙题。标题中的“审”，其实是“质询”的意思，是当事人向法官询问相关法律知识，这对我们的法官，无疑是一场不常见的面对面的考试。一个“审”字鲜明地揭示出，我们的法官要提高执法水平，使当事人口服心服，就得不断提高自身素质，否则，就会在司法实践过程中遭遇受“审”而不过关的“尴尬”。 前几年中国金奖食品桂花牌盐水鸭广开销路，搏击市场风浪，取得了不俗的成绩。《新华日报》报道此事，记者拟制的题目是《让煮熟的鸭子飞起来》。煮熟了的鸭子当然不能飞了，可是作为名牌食品的鸭子，有良好的经营管理作后盾，有成功的营销策略助阵，当然能“飞”遍神州大地，“飞”向海外了。一个“飞”字，生动形象地描画了桂花牌盐水鸭占领市场的英姿。 三、“反常标题”能带来独特的幽默情味 “反常标题”所蕴含的出人意料之外的因素，又使得这种标题有了独特的讽刺幽默的情味。《法制日报》刊登过一篇题为《“吃”案》的新闻，标题就十分反常。吃饭、吃菜还差不多，这“案”怎么能吃呢？看完新闻才知道，原来新闻讲的是某地一农民丢了一头牛，到派出所报案，牛找了回来，可是供破案人员吃喝的费用却可以买回一头半牛了！我们一些执法人员把案件当成了吃拿卡要的“资源”，竟然真的将“吃”案变成了现实！反常的“‘吃’案”一词，包含了作者几多的讽刺和批评。某地方报登载过一篇题为《打满分的“白卷”》的小通讯，写的是一个人去某单位应聘，考题要求应聘者把原供职单位的最高机密写出来。只有一个应聘者什么也没写，交了白卷。而最后，也只有他一个人被该单位聘用了。其实，写最高机密，是招聘单位故意设下的一个“机关”。看完文章，我们再回过头来品味标题，这一反常组合的幽默风趣就渗透出来了，它能让你发出会心的微笑。《广州日报》报道一则奇闻，标题也拟制得奇：《人人皆刷牙，唯独他刷鼻》，作者把新闻事实中最反常的因素抓了出来，制成了一个诙谐的标题，读来令人忍俊不禁。 作者单位：湖南人文科技学院中文系
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新闻“反常标题”艺术例谈 
