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广告创作中悲剧题材运用

广告创作中悲剧题材运用

[作者:李淑云 来源: 应用写作杂志社 点击数:2482 更新时间:2006-09-29 17:02:13 文章录入:jjzl]

(《应用写作》1997年3期)

 用很少的字眼来表达丰富的内容和深刻的思想,这是我们每个写文章的人力求要掌握的基本功。然而,我们有些通讯员写起稿件来,总是求全求长,“自从盘古开天地,三皇五帝到如今”,难免会像古人讥讽的“博士买驴,书券三纸,不见驴字。”如果我们能认真学习,刻苦锤炼语言,一丝不苟,精益求精,就一定能写出精彩短小的文章来。回想我曾采写并发表在徐州矿工报上的通讯《夜宿吉普车》仅有230字,却被人认为“如此一篇短新闻,却内涵丰富,发人深思,可读可信”,为此,该篇稿件获江苏省企业报1994年好新闻二等奖。现就这篇稿件的构思和看法浅谈如下。

    夜宿吉普车

    11月12日,新先集团韩场煤矿矿长陆道标一行五人去江南销售煤炭和走访用户。他们从张家市赶到南京时已是满天星展。岂料化工部等单位在南京召开会议,走了好几家旅馆,中低档的房间皆客满,好不容易只找到三张空床位。三张空床位,五个人怎么睡?随行人员建议:陆矿长你再带一人去住宾馆算了。陆矿长拒绝道:“时下煤炭滞销,职工工资发不出,我们就是一夜不睡也不能花大价钱去住宾馆。”于是,他最后“裁决”:“我和供销科长李文佳租床被子在车里过宿,你们三人去住旅馆。”初春的省城之夜,寒气袭人,吉普车里的疲劳之客,鼾声阵阵……

    其一,注重立意鲜明而不露一些作者为了立意鲜明,突出主题,常把作者自己的主观意向掺进新闻事实之中。于是就出现该让读者回味的,作者替读者表露出来的现象。这样做,看起来“透明度”高,似乎稿件效应能“立竿见影”,但实际上可读性不强,稿件的潜在价值会因“一阵风”刮掉,发挥不了有价值新闻的全部价值作用。

    《夜宿吉普车》的主题是领导干部要为企业抓大事。但是,我在稿件中却只字没提“领导干部要为企业抓大事”一个字,而用典型事实及其感人的情节来烘托主题,以让读者在读的过程中,以及在读后循序渐进地回味领导干部为什么要抓大事?怎样抓大事?让企业领导要抓大事的道理使人人脑、人心,激发人们自觉地上进。

    其二,注重用事实说话而不枯燥新闻的一个重要原则,就是用事实说话。有些通讯员认为,用事实说话的稿件,会给读者一种枯燥之感。笔者认为,这种看法是片面的,因为,新闻来源于客观事实。新闻的可读性、趣味性等是由新闻事实本身决定的,而不是作者超脱新闻事实强加给读者的。问题的关键是作者如何选材?如何运用材料?我在《夜宿吉普车》这篇仅有230字的新闻中,没有用华丽诱人的修饰词语,而全部用现场事实说话,期望从头至尾扣住读者的心。如:一是开门见山把读者引到现场,让读者和新闻中的人物一起研究解决“三张床,五个人怎么睡?”的问题,一起领略陆矿长此时此刻的心理。二是围绕主题,用“租床被子在车里过宿”、“省城之夜,寒气袭人”、“疲劳之客,鼾声阵阵”的细节来画龙点睛,使读者也领悟到了矿长为企业发展不忘勤俭之心,以及寒气袭人,夜宿车内之苦。以期望达到有情、有景、有理,情景交融,理在情景之中,避免枯燥之感。

    其三,注重短小而份量不轻我们有些通讯员认为,稿件短小。显不出份量重。其实,主题不鲜明,事例不典型,报道面面俱到,语言拖泥带水,结构层次紊乱,拖沓冗长的千字文、万字文,不仅份量不重,而且难免不被编辑“枪毙”,即使发表出来,也引不起读者的兴趣。份量重不重,关键不在文章长短,而在于新闻事实本身,在于作者对新闻事实的认识水平和写作技巧,在于文笔清新简洁,内容丰富多彩。我在采写《夜宿吉普车》稿件之前,发现了此新闻有较高的价值,因为它对一些领导干部口头上喊要抓大事、抓热点、抓难点,喊艰苦奋斗,而实际上又是一套具有很强的批评性。同时,我认为这一新闻事实对读者来说,既表达了赞赏的心情,又表达了要说的心愿。我正是认识了这一新闻事实的价值,所以,在众多的素材中,我仅截取了夜宿吉普车这一个场面,舍弃了陆矿长一行办其它众多事情的过程及其中的许多故事,自然文章不可能写长。其次,我反复斟酌、反复修改,尽量用简洁的语言,把许多读者可以想象到的场景、对话、心理活动等舍去,以“旅馆客满”、“三张床,五个人怎么睡?”,几笔带过;陆矿长的思想境界用“时下煤炭滞销,职工工资发不出,我们就是一夜不睡也不能花大价钱去住高级宾馆”陆矿长自己的话来表达;奔波之苦和为工作、为职工尽心尽职,则用“寒气袭人”、“租床被子在车里过宿”、“鼾声阵阵”三言两语述情达意。

    回顾这篇稿件的采写,使我进一步体会到,写短小精悍的新闻作品是广大新闻工作者的一贯要求。

    当然,在生活节奏越来越快的今天,人们对信息的新鲜和数量的要求越来越高的今天,也不是不能写长文章,并不是提倡为短而短,而是应该根据内容,宜长则长,宜短则短。广大记者和通讯员要鼓足勇气,拉下“面子”,多写短新闻,既要短,又要有文采(味道)这样的新闻才是广大读者所喜爱乐读的;也是提高新闻质量和宣传效果的较佳途径。

  (责任编辑:张秉忠)

(《应用写作》1997年3期)

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