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试论公关广告的文体特征

试论公关广告的文体特征

[作者:张洋 王寰鹏 来源: 应用写作杂志社 点击数:4922 更新时间:2006-10-13 19:17:19 文章录入:jjzl]

(《应用写作》2001年第六期)

    通讯是较为详尽、生动地报道新闻)事件和人物风貌的新闻体裁,是“比消息更为详尽的新闻”。通讯写出的事件更完整,人物更丰满,可以让人们更全面地了解新闻事件的全貌。新闻工作者往往捕捉生活中最典型的事实或形象,以生动的情节和丰富的情感去再现这种典型,从而表现时代的精神和主旋律,因此,通讯要能真正引导人、感染人,发挥其应有的社会作用,除了其作为新闻体裁的一些基本要求外,典型、生动、含情应作为其写作艺术不可或缺的审美要素。

  一、典型 新近发生的事一般都可以成为消息,但不一定能写成通讯。这是因为消息只是满足人们的知晓欲,强调有意义;而通讯则是要用生动的事实教育人,丰富的情感感染人,它更具有导向性和启迪性,自然通讯选材也就更为严格,其根本点就是要反映典型,写人、写事、写情节都必须具有典型意义。典型具有代表性,能反映客观事物本质和规律;典型具有社会导向性:,一个典型即一面旗帜。通讯以生活中的典型人物或典型事件为报道对象,可以弘扬正气,宣传先进,反映时代精神。正如列宁所说:“用生活中生动的具体事例和典型来教育群众。”所以通讯写作首先要想到所报道的人或事是否具有时代精神和现实指导意义。只有充分表现时代精神,具有强烈现实意义的典型报道才能产生震撼力,才有可能成为让人过目不忘的优秀通讯,才能做到“以正确舆论引导人,以先进的人物激励人,以真实的事件震撼人”。如新华社的长篇通讯《20岁的人生跨越》在全国引起强烈反响,先后被一百零九家报纸刊用,拉开了全国范围内集中、广泛宣传李向群英雄事迹和成长道路的“宣传战”,从中央到地方都极为重视!中共中央政治局委员、中宣部部长丁关根说:“李向群这个典型抓得好,思想蕴涵非常丰富,具有广泛的社会意义。”****为李向群题词:“努力培养和造就更多李向群式的英雄战士。”这正是因为李向群的事迹反映了当代青年的本质和主流,具有强烈的时代性、典型性和导向性。

  通讯作品是否抓住了典型是衡量一个记者思想和业务水准的尺度之一。一个优秀的记者往往独具慧眼,独具匠心,精心选择,精心设计,站在历史的高度,以鲜明的个性揭示时代主题,反映人民的呼声。在九八抗洪斗争中,除了李向群外,还涌现了高建成、杨德胜、吴良珠、李长志等英雄人物,也产生了《写在大江两岸》、《大江作证》、《砥柱中流》等一系列优秀的通讯作品。这些作品集中反映了抗洪官兵舍生忘死、坚韧不拔的英雄事迹,有力宣传了军队威武文明之师的良好形象,以强烈的震撼力感染影响人们;形象具体地展示了人民军队和武警战士“不愧为党领导下的人民军队,不愧为全心全意为人民服务的子弟兵,不愧为保卫国家和人民的钢铁长城”;弘扬了人民解放军是新时期最可爱的人的光辉形象!可见作为一个新闻人要认真学习党的路线、方针、政策,多思多想,宏观上把握,微观上操作,选择事例从个别到一般,由此及彼,由表及里。只有这样选出的人或事才能是百里挑一,以一当十。

  二、生动 通讯既不似消息要言不繁地叙述事实,也不似评论以逻辑推理来显示真理所在。通讯可以用叙述、描写、抒情、议论等方法详细形象地报道人物事件。当然,它以生动形象见长。

  生动性首先来自新闻事实本身的生动性,黑格尔在分析美的要素时说:“美的要素可分成两种,一种是内在的,即内容;另一种是外在的,即内容借以现出意蕴和特性的东西。”事实本身是内在的,即内容。通讯要抓住最具特色和最具感染力的人和事进行描写,让人物和事件本身内在美得以最大显现。所以通讯的生动性主要体现在对人物情节展开描述。不论是人物通讯还是事件通讯,人物都是重要的表现对象。对人物的外形、语言、行动等进行细致入微的描写,使人物活灵活现,栩栩如生,形神毕现,以此来表现人物精神风貌,反映时代精神,增强通讯感染力。例如:《英烈父子》一文写李向群父子两人的事迹,并突出父承子业这一主题,其中有很多感人描写。在写到李向群的父亲替儿子抗洪来到连队,当连里点名到“李向群”时,“只见父亲挺胸抬头,一步跨上前,大声答到:‘到!’”这里连用了四个动词——挺、抬、跨、答,把英雄坚定果断的作风和坚韧不拔的性格全盘端给了读者,读来颇有一种悲壮氛围,更增添了我们对英雄父亲的敬佩之情。

  又如《学海勤求索,茛菪伴人生——记我国微循环与茛菪类药研究开拓者杨国栋教授》报道了杨国栋教授伴随茛菪度过了大半生,通过艰苦的努力,在研究茛菪类药方面取得了令世人瞩目的成绩,同行称他为茛菪药物研究和开拓的带头人,新闻媒体冠以“茛菪仙子”的美称,其中有一段杨教授的语言描写:“我选中了莨菪类药的研究,就要永不停息地为之奋斗下去。在学海中求索,在崎岖山路上攀登,要的就是一股韧劲,一点精神。”这掷地有声的话语表现了杨国栋那种不屈不挠,勇于开拓的精神,既是他研究取得成功的原因,也是他大半生奋斗的写照,从中我们仿佛看到了杨国栋老人孜孜不倦、辛勤耕耘的身影,可见这段语言描写对人物极具表现力。在通讯写作中,适当地对人物进行描写,不仅有表现力,而且能产生强烈的艺术效果,可以避免概念化地介绍,增加通讯的生动性。

  除了人物,情节是通讯内容的又一重要组成部分,特别是在人物通讯和事件通讯中,情节可以说是通讯的血肉。著名记

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