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现代广告写作的两大前提

现代广告写作的两大前提

[作者:夏晓鸣 来源: 应用写作杂志社 点击数:2485 更新时间:2006-10-13 19:18:49 文章录入:jjzl]

(《应用写作》2005年第十二期)

    “网络新闻评论,即时评、政论,它是网友就当日重要新闻在网上发表的个人署名的言论。”我国的网络评论伴随着互联网的兴起而昌盛,直至今日,已经成为一种不可忽视的新闻现象,就目前来看,它在网络媒体上的存在形态大概可以分为“网页新闻评论”和“BBS新闻评论”两种,前者是以文章形态在专设的言论专栏页上发表的新闻评论,后者则是BBS论坛上以讨论的形式发表的评价性意见。

  目前我国的网络新闻评论,一方面基于先进的互联网技术,具有不同于传统媒体评论的优点,但同时也存在局限。

    网络新闻评论的优点

  网络新闻评论近年来的蓬勃发展,与其具备传统评论所没有的诸多优点密切相关,笔者认为主要体现在以下几个方面。

  一、迅捷即时

  高时效性是网络新闻的重要特点。依托万维网这一载体,得利于中间环节的简化,网络新闻评论的发表程序也大大简化,观点的发表只需点击“发送”就可完成。网络新闻评论的这一优点,使得其时效性大大优于报纸,甚至连广电媒体也常常甘拜下风。有学者指出,由于网络新闻评论的迅捷性使其能够在最短时间内形成新闻热点,因而有望在未来担负起更重要的引导社会舆论的任务。丁法章教授则认为:“网络的出现和繁荣既为我们的现实生活带来了丰富和便捷,也为不同人群对同一事件的不同评论提供了更加便利的平台。”

  例如,2004年4月8日,铁道部正式宣布我国铁路将于4月18日开始第五次大面积提速,新浪网在4月8日的1时43分发布了这条消息,五分钟之后,该网的“热点评论”栏目中已经有网民就这一新闻事件发表评论,截至4月9日晚上,已经有该事件的相关言论500多条。

  二、充分互动

  从本质上说,评论不仅是摆明观点,更是观点的交流。在报纸的评论栏目中,如果其他读者对同一现象持有不同的见解,必须再投稿,经编辑选编再刊发,这么一来,互动交流的效果就不明显了。而在网络媒体上,情况大不相同:各种主题和类型的BBS论坛和嘉宾在线访谈,在专家(嘉宾)和网友,网友和网友之间架起了一座观点交流之桥,在这里,观点的碰撞更充分,更及时,也就更加接近了评论的本质。

  网络聊天室邀请专家(嘉宾)就当前社会热点问题发表个人看法,同时在线回答网友的提问,是网络评论互动特性的突出表现。2005年以来,国家一系列房产新政策的出台引起全国上下的普遍关注,针对这一关注焦点,2005年9月14日,新华网“新华访谈”栏目邀请北京市华远地产股份有限公司(全民所有)董事长任志强作客聊天室,就我国当前房地产业现状,是否所有百姓都要买房,以及廉租房等问题,任志强与网友进行了多角度、多层次的交流。

  再来看BBS论坛。2005年9月19日下午5时30分,台湾著名作家李敖抵达北京,开始他的“神州文化之旅”。而在从李敖正式向媒体透露访问计划的9月12日开始,在新华网的“发展论坛”里,网友已经对李敖大陆之行进行了可以称为“海量”的讨论,观点碰撞之中,不乏真知灼见,更有网友提出邀请李敖来新华网作客,作一次与大陆网友观点互动的“网上破冰之旅”。此外,在国内各大大小小的网站上,更是可以看到近期社会关注的焦点,例如“超级女声电视秀是否应该叫停”,“法定‘七夕’,需要还是不需要”等,在各BBS论坛中被热烈讨论。

  三、弹性更大,容量更丰,形式更多样

  首先,网络评论不受时空限制。2004年10月10日,东方网“东方专家论坛”发表特约专家评论员、原人民日报副总编辑周瑞金写的《知识发展战略至上》一文,文章提出了一个引人注目的论点:“……如果仅仅重视一项高新技术的攻关,而不重视知识,不重视知识综合创新能力,那就必定影响我国国家竞争力的提升。”此文在东方网发表后,经人民网等多家网站的转载,在海外留学人员中,特别是旅美的专家学者中引起了强烈反响。中国旅美科技协会副会长兼工程学会会长陈立强等18位华裔工程技术专家教授联合撰写了给中国政府和国家领导人的建议信,就21世纪知识竞争时代中国如何实施知识强国战略等问题,提出了许多很有价值的建议。几天后,人民网又在首页的显著位置发表了驻联合国记者邹德浩撰写的一篇来自纽约的专访:《旅美专家建议中国实施知识强国战略》。周瑞金的一篇网评在海内外激起如此巨大的反响,正是网络评论不受时空限制,跨国互动传播的一个典范。

  其次,超文本和超媒体为网络新闻评论带来了海量、灵活以及形式多样的特点。

  超文本(hypertext)是一种在互联网上可以将文件彼此连接起来的编码文件系统,网友只需

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