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优秀微信新闻标题的特征

优秀微信新闻标题的特征

[作者:杜兆贵 来源: 应用写作杂志社 点击数:89 更新时间:2017-11-2 13:45:31 文章录入:zhoudong]

微信自诞生以来,表现出了强劲的发展势头。目前,广大网民不仅将微信当做一种社交工具,同时也将其作为一种获取新闻资讯的方式。微信新闻作为一种新型的网络新闻模式,具有便捷性和可转发性的特点,不少新闻媒体改变了传统的新闻传播方式,创建独立的微信公众号,利用微信平台发布新闻,以此展开传媒较量,拓展新闻传播渠道,提升用户关注度。

新闻标题是对新闻整体内容的高度概括,被称为“新闻的眼睛”。 微信新闻,作为一种新的传播形式,由于受到手机屏幕的限制,有别于传统纸媒标题的特征,它采用的是题文分离的方式,阅读微信新闻首先看到的是标题,只有点击标题才能进入正文的阅读。可见,微信标题在微信新闻传播中,起到极为关键的作用,优秀的微信新闻标题能抓住用户的眼球,引导用户了解新闻内容,有利于提升新闻的传播价值。

那么,新媒体的优秀微信新闻标题,应具备哪些特征呢?

一、表达通俗

微信阅读是通过手机屏幕来进行的,与传统的阅读习惯有很大区别,首先是手机屏幕有限;其次是用户采用快餐式阅读方式;第三是使用微信的人群广泛,文化水平不一。通俗易懂、平易近人的口语表达方式,更容易拉近媒体与用户之间的距离,让人在亲切轻松随意的气氛中点击标题,从而进一步关注正文内容。如201738日《人民日报》公众号推送的《真好!除了半天假,女同胞们还有这么多专属权益!》,新闻针对女性该有的权益作了介绍,如就业权利、同工同酬、专属休息室、“特殊时期”照顾、补贴等,标题文字表达具有口头语特征,通俗易懂,生活气息浓厚,能让女性朋友更乐于点击标题进入正文了解自己应该享有的权益。再如201737日,《都市快报》微信公众号的《这次真感动了!自家的轿车起火,孩子冲消防员大喊:先救后备箱里的作!业!本!》,这则标题完全采用口语化的方式来表述,既通俗易懂,又栩栩如生地再现了当时的情景。

二、适用热词

网络时代,催生了不少的网络语言,某些活跃程度高的词语,更是成为网络热词,这些网络热词都有它的出处,由于经常出现,普遍使用,有的虽然是别字或谐音,但其表意是众所周知的,也是易于理解的。例如2016127日,广西电视台推出的《蓝瘦,香菇,我国水污染最严重的城市居然是它》,字面意义上,“蓝瘦”“香菇”,虽然另有所指,但它产生于广西地方浓重的壮语口音,最初源于某男子因感情问题在深夜直播视频上说“难受”“想哭”,因部分地方的壮语发音时nl不分,kg不分,使人听起来像是说“蓝瘦”“香菇”,由此该词迅速风行大江南北,成为网络流行热词,每当有人在生活中遇到窘境或不顺心的事,爱用“蓝瘦”“ 香菇”来表现当时的心情和感受。

再如201615日,来自《羊城地铁报》的《羊城的元旦猴赛雷》,猴赛雷即广东话“好犀利”的谐音,此词汇因一位网名叫“猴赛雷”的女生在网上发贴晒照片并以严苛的条件征男友,引来不少网友嘲讽而走红,此词也被评为2016年网络热词之一。该则新闻报道运用了网络热词“猴赛雷”,生动地表现了猴年元旦期间广州羊城百货商场取得“开门红”的情况。可见,在微信新闻标题制作中,适当利用这些网络热词,不仅带有时代特色,还可以拉近与用户的心理距离,表达独特的情感。

三、善用符号

传统媒体的新闻标题,无论是普通的标点符号还是其他特殊符号,都极少出现,而微信新闻通过手机传播,由于屏幕空间限制,若在标题中运用一些标点符号或特殊符号,不仅能压缩标题文字字数,而且能充分表达微信内容,实现语义传递的最大化。在众多的符号中,微信新闻标题用得较多的是感叹号、问号、省略号,以及一些特殊符号。如《光明日报》公众号2017228日推送的《2016年增长了近250%!没想到比房价上涨更快的是它……》,在这个标题中,先是运用了感叹号,表示惊讶,以引起读者注意,然后在标题后面话说一半,运用省略号来代替想表达的内容,当用户点击标题进入正文阅读才知道,比房价上涨更快的是明星片酬。再如201732日央视新闻公众号发布的《有了这款“神器”“中国式过马路”有救了吗?》 ,新闻报道的是深圳交警推出了一款“神器”,专治“中国式过马路”,红灯时,人行道闸口不放行,硬闯会被抓拍并记入个人信用征信系统,这个标题利用问号,以疑问的方式引起读者的注意。此外,运用一些特殊符号,也能收到意想不到的效果,如《都市快报》2017314日发布的《超市里最受欢迎的低钠盐=送命盐?!真相在这里→》,这个标题除了前面用了问号与感叹号,最后又用了“→”这个特殊符号,起到了指示作用,提示用户要想知道真相,可以点击标题阅读正文。

四、巧设悬念

悬念是小说、戏曲、影视等文学艺术创作中常用表现技法,目的是吸引受众兴趣,密切关注作品中人物的命运,并对未知情节的发展变化持有一种急切期待的心情。现在已进入自媒体时代,微信新闻要在海量的资讯中脱颖而出,引起受众的关注,可以吸收悬念手法,在具体的拟制标题过程中,“以奇句夺目”,巧设悬念,诱发读者的好奇心,激发用户的阅读兴趣,使用户不得不点击标题进入正文阅读具体内容。例如,201758日《广西日报》公众号推出《别辜负这人间仙境!广西这些地方漫山遍野都是杜鹃花,约吗?》,在这则新闻中,介绍了广西几个以杜鹃花闻名的地方,标题虽然是实题,但作者并没有直接说出地名,而是留下悬念,吸引读者点击标题进入正文阅读,同时,在标题的末尾,运用疑问句式,用“约吗?”进一步强化了悬念效果和鼓动性。再如,2017529日搜狐公众平台推出《80后中科院美女不小心透露出一个惊天国家计划:速看!》,在这个标题中,运用了“80后中科院美女”“ 透露”“惊天国家计划”等词语,点到即止,在标题没有透露“惊天国家计划”内容,而是故意设置悬念,标题最后又用了“速看!”,促成用户急于了解事情真相的心理,引导其点击标题,进入正文,阅读与观看正文内容与视频,最终使用户刷新对北斗系统这个“国之重器”的认识。

总之,微信新闻作为一种新的网络新闻模式,其传播方式有别于其他媒体,在新闻写作尤其是标题制作时,既要尊重传统新闻的写作原则,同时也要考虑手机媒体特征与用户的阅读心理,这样才能制作出优秀的微信新闻标题,收到好的新闻传播效果。

 

(作者单位:广西百色学院文学与传媒学院)

编辑:蔡宁涛

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